“村赛”赋能 激活乡村活力

8月27日晚，“南海农商银行杯”2023年南海区百村（居）男子篮球赛总决赛打响。经过一番鏖战，狮山高边队战胜桂城叠南队，摘得2023年度南海“村BA”总冠军。

(相关资料图)

狮山高边球员快攻上篮。

自6月13日南海“村BA”打响后，篮球成为南海最热的话题。一组数据显示：本届赛事共吸引260支队伍超3000名运动员参赛，合计举办583场次赛事。两个多月来，南海“村BA”全网观看人数超700万人次。

“村BA”篮球赛的火爆无疑是南海乡村文化振兴大潮中的一抹亮色。从“村BA”到龙船漂移，如今越来越多“村字头”赛事，掀起了南海全民健身的浪潮，成为连接城市与乡村的纽带，彰显着乡村文化自信。

火热出圈后，如何将赛事“流量”变发展“增量”？以赛促文、以赛助旅，以“村BA”、龙船漂移赛等为代表的“村赛”，正以其独特的发展模式成为南海乡村振兴的新引擎，激活乡村经济新活力。

南海“村BA”总决赛现场，球员激烈比拼，观众奋力呐喊助威。

一场球赛点燃一座城

篮球“旋风”掀起体育热潮

“村BA”在南海的乡村掀起篮球“旋风”，全民打球、全民看球、全民评球、全民爱球的氛围日渐浓厚。

运球、过人、掩护跑位、空中接力、后仰投篮……决赛之夜的南海体育馆热闹非凡，每当赛场上球员组织进攻、打出一计好球，伴随而来的是观众热血沸腾的欢呼声。

“好球！”“漂亮！”场内，桂城叠南队、狮山高边队在激烈争夺冠军，双方球员紧咬比分，掀起扣人心弦的攻防大战；场外，观众通过网络直播，同步关注着赛场中的一举一动。

一场球赛，点燃一座城。这是广大球迷的狂欢盛宴，也是活力南海的激情写照。

在两个多月持续不断的“村BA”赛事中，几乎每一场都座无虚席。这背后释放的，既有全民参与健身的活力“荷尔蒙”，也有乡亲父老共叙乡情的快乐“多巴胺”。

为了看比赛，有的村民自带板凳占位置，有的冒着倾盆大雨赶场，有的拖儿带女全家出动，有的三五知己亲友团年年有约。“我和三个老伙计一起开车过来，为叠南队加油打气。”75岁的卢祥荣退休后爱上了看篮球，刮风下雨也挡不住他和朋友观赛的热情。

线上，跟随着直播镜头，五湖四海数十万球迷们留言互动，为喜爱的球队打气，网友不禁感慨：“村里也可以玩得这么潮！”

南海“村BA”有着独特魅力。它紧扣“村”这一关键词，注重传统与本土特色，接地气、聚人气、冒热气。

赛事中的参与者全都是村民，没有职业运动员，只有最普通的篮球场，简朴而热闹。正是这种草根性、乡土味、烟火气，吸引了球迷挤满看台，让网友们“隔空体验”体育竞技的本真和纯粹。

在全民健身的浪潮中，篮球正在成为连接城市与乡村的纽带，深深牵动着人们的乡土情怀。

人们自豪地谈论着本土走出的“球星”。10多年来，从南海“村BA”走出的明星草根选手不胜枚举，如“佛山易建联”麦子键、“千分先生”吴远根、“叠南双星”孔祥健与钟俊杰等。

人们也欣喜地看到越来越多年轻人“执着”地回家打球、身体力行建设家乡。前WCBA广东东莞女篮球员陈晓华回到家乡，成为丹灶镇丹灶社区篮球队的“教头”。她说：“我想借此了解家乡的篮球水平和氛围，希望能为家乡球队做一点贡献。”

“村BA”的火爆是南海乡村振兴大潮中的一抹亮色。通过篮球这一载体，人们的梦想得到了点燃，他们以自己的热情和拼搏，书写着乡村振兴的新篇章。

南海“村BA”是一场全民参与的赛事，本报记者“机仔”（左）参加总决赛开球仪式。

从“村BA”到龙船漂移

“村字头”赛事打出乡村振兴新姿态

这些“村字头”赛事给了村民为本村而战的机会，尽显团结协作的精气神。这也是南海乡村振兴的“魂”。

今年中央一号文件特别提出“支持乡村自办群众性文化活动”。眼下，农业农村部和体育总局组织开展的全国和美乡村篮球大赛正如火如荼进行。“村BA”上升为全国赛事，意味着乡村体育赛事将凝聚更多关注，带来更多发展机遇。

南海“村字头”赛事逐渐把参与比赛“乐子”发展成为乡村振兴的“路子”，成为培育乡风文明、推进基层治理、助力乡村振兴的新引擎。

作为此次比赛的冠军队伍，狮山高边社区篮球队已成立20多年。自从有了篮球队，村民就很热爱篮球这项运动。近年来，高边社区在“村BA”比赛中成绩均名列前茅。

狮山高边社区璜溪村的篮球场。

在高边，篮球还具有独特的“社交属性”。高边社区党委委员、文体干部高敏东说，篮球打得好的人在村子里也特别有‘话语权’，无论是处理观赛过程中的冲突，还是劝说村民做好门前屋后清理、处理邻里矛盾等，篮球队员站出来，往往可以加快问题的解决。”

这些“村字头”赛事不仅是一项体育运动，更是乡亲们联络感情、增进情谊的纽带。

今年端午节，叠滘龙船漂移赛成为最吸睛、最出圈的存在。作为叠滘龙船漂移赛的主阵地，桂城叠北社区以龙船作为凝聚和团结村民力量的主要抓手。30岁的叠北社区居民、新约经济社党支部党员黄健彬说，自己从最初对龙船训练和赛事的关注，到关心河涌治理、产业载体等社区事务，“可以在龙船群上了解社区的重大事务，还可以建言献策，只有社区好了，我们村民的生活才会更好。”黄健彬说。

叠滘龙船漂移赛潭头赛区，队员奋力划。

这些“村字头”赛事给了村民为本村而战的机会，尽显团结协作的精气神。这也是南海乡村振兴的“魂”。

作为制造业大区的南海，在改革开放过程中，一大批“洗脚上田”的农民，走上了创业致富道路。篮球、龙舟作为兼具对抗性、参与性的大众项目，成为了南海人“敢为天下先”强大豪情的现实寄托。每一分都需要汗水完成，每一次成功都需要不懈努力，令这些体育赛事更加成为南海这座城市不可分割的精神图腾。

以体育为媒，这些“村字头”赛事串联起南海乡村的精神文化、村民丰富的业余生活和基层治理，展现出自身在乡村振兴战略中的多元功能价值。

以赛促“文体旅商”融合

激活乡村经济新活力

这些乡村文体赛事，既在涵养城市的精神和活力，也将南海的城市文化扩散到更广阔的人群、更遥远的地方。

体育与城市，彼此成就。“村字头”赛事在为乡村振兴注入活力的同时，也瞄准城市开始发力。那么，这些体育IP能给南海带来什么？

不是在“村BA”的篮球场上，就是在去“村BA”篮球场的路上。这无疑是近两个月来，不少南海人的真实写照。数据显示，南海“村BA”全网观看人数保守估计超过700万人次。在高速发展的媒介化背景下，这些体育赛事已然成为加快城市转型和提升城市知名度的文化动力。

今年上半年，南海区餐饮业营业收入57.88亿元，同比增长14.1%，住宿业营业额达9.01亿元，同比增长22.3%；全区规上文体娱乐业营业收入4.85亿元，同比增长29%。上半年南海共接待国内外游客1025万人次，旅游收入达78亿元，同比增长20.5%。在这背后，“村BA”、叠滘龙舟漂移等一系列乡村体育赛事有着强大的引擎功能。

乡村体育IP赋能乡村基层治理。这是桂城叠北社区内的龙船漂移涂鸦。

越来越多外地游客来到南海，观赛游览有机融合，成为体育消费的新潮流。“一日看比赛、多日停留、多人旅游”的体育旅游模式，对于南海文体消费市场的刺激十分明显。

不少镇街也蹭了一波南海“村BA”热度，精心策划了一系列活动。比如，桂城举办三人篮球争霸赛，九江打造儒林湾夕阳音乐节，狮山开展机车show……不仅向球迷展示南海“村BA”的魅力，同时驱动这座城市“足球+文旅+消费”叠加效应的释放。

“在网上看了很多场南海‘村BA的比赛，总决赛必须要到现场感受氛围。”来自广州的球迷李先生是南海“村BA”的忠实球迷。这个周末，他带着家人来南海，一边打卡南海网红美食，一边支持心仪的球队。

在南海区政协智库专家、中国文化产业协会乡村文化创意分会秘书长、南海区西樵山书院执行院长殷秩松看来，文商旅融合发展已经成为时代命题，打造消费新业态、新模式是未来发展的重点。这些乡土赛事集市井生活、运动健身、乡村旅游于一身，有着强烈的文化符号象征和精神价值，让人来，让人想来，让人常来，是南海“文体旅商”融合发展背后最朴素的追求。

办比赛就是办城市。当下，南海在全力推进文化强区建设，将“龙舟文化”“醒狮文化”升级为“城市体育文化”，开始了更为坚定的融合步伐。

南海区文广旅体局相关负责人介绍，南海将继续厚植体育文化精神品格，推动体育运动成为市民健康美好生活标配，推动体育强区建设迈上新台阶，为南海注入新活力、新动能、新优势。希望通过这些体育IP，带动文旅产业蓬勃发展的同时，提升城市价值和品牌，让大家感受现代化活力新南海的新形象。

文/佛山市新闻传媒中心记者 柯凌娜 黄婷 通讯员 陈子峰

图/佛山市新闻传媒中心记者 黄永程 方智恒 刘贝娜

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